Креатив... Вы уже наверное устали от креатива. Сейчас можно встретить такие
вакансии, как «креативный копирайтер» и «креативный редактор», скоро мы не будем
удивляться и «креативной секретарше» и «креативному главнокомандующему». Как
будто бы существуют такие разновидности профессии, как «банальный копирайтер» и пр.
Как все марки стали вдруг брэндами, а полудохлые конторки — корпорациями, все
сотрудники стали креативными. Мода. Пока есть мода, присутствие слова «креатив»
коммерчески оправдано, даже применительно к похоронным бюро.