Логотипы стали основным элементом современной цивилизации и символом общества потребления.
Считается, что человек, проживающий в городской среде, ежедневно испытывает воздействие примерно
1200 логотипов. Материальными носителями этих знаков служат как различные упаковки, так и рекламные объявления, здания, футляры для ключей,бильярдные шары, шоколадки’ или книжные обложки — логотип, к примеру, украшает и нашу обложку! Таким образом, логотип, как официальный графический образ организации или марки, существует не только в мире торговли: многие учреждения и ассоциации (Красный Крест, Армия Спасения) приняли логотип для своего обозначения — то же сделали целые страны", города или регионы.


Поскольку логотип часто применяется на носителях, используемых в средствах организованного общения людей
(произведенная продукция, афиши, коммерческие документы, распоряжения для внутреннего пользования), его первостепенная задача состоит в обеспечении узнавания выпускающей организации различными слоями потребителей. И в этом смысле он рассматривается как самый представительный и
обобщенный идентифицирующий коммуникационный элемент организации или марки, как «основная составляющая любой программы зрительной идентификации»