Учебник подготовлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта. В нем рассматриваются содержание маркетинговых коммуникаций, концепция, принципы организации рыночного взаимодействия. Особое внимание уделяется понятию интегрированных маркетинговых коммуникаций. В учебнике представлены элементы коммуникационного комплекса: реклама, выставочный маркетинг, персональные продажи и паблик рилейшнз, стимулирование сбыта. Раскрыт механизм комп-, лексной оценки эффективности интегрированных коммуникаций. Для студентов специальностей "Коммерция", "Маркетинг", "Менеджмент", "Реклама", преподавателей, аспирантов, слушателей бизнес-школ, институтов повышения квалификации, а также руководителей российских организаций.

Название: Маркетинговые коммуникации
Автор: Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В. В.
Издательство: Издательский дом "Дашков и К"
ISBN: 978-5-91131-656-3
Год: 2009
Язык: Русский
Страниц: 323
Формат: PDF
Размер файла: 5.28 Мб
Качество: Хорошее


Скачать Маркетинговые коммуникации: