Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов

Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов - В книге исследован уникальный опыт компании Procter & Gamble по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д.

Название: Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов
Автор: Дайер Д., Далзелл Ф., Олегарио Р.
Издательство: Альпина Бизнес Букс
Год: 2006
Страниц: 524
Формат: PDF, DOCX
Размер: 16,2 МБ
ISBN: 5-9614-0408-0
Качество: Отличное
Язык: Русский

Содержание:

Предисловие и благодарности
Пролог. Эпохи и тенденции в эволюции Procter & Gamble
Часть 1. Основы, 1837-1945
Глава 1. Начало, 1837-1890. Procter & Gamble в эпоху товаров широкого потребления
Глава 2. От произведенных товаров к товарам для потребителя Ivory и рождение бренда
Глава 3. Собирая элементы предприятия воедино, 1890-1945
Глава 4. Наука внутри стиральной машины. История бренда Tide
Часть 2. Наука и продажа потребительских товаров, 1945-1980
Глава 5. Взрывной рост сектора потребительских товаров
Глава 6. P&G заново открывает производство изделий из бумаги
Глава 7. Crest: появление лечебного средства по уходу за полостью рта
Глава 8. Наследие Огасты, Лимы и Олбани
Часть 3. Выход на глобальный рынок, 1980-1990
Глава 9. Конкуренция и глобальная экспансия
Глава 10. Освоение японского рынка
Глава 11. «Война подгузников»
Глава 12. En Rio Revuelto. Поиск формулы успеха для Мексики и Латинской Америки
Глава 13. Pantene. Создание всемирного косметического бренда
Часть 4. Конкуренция в сужающемся мировом пространстве: Procter & Gamble после 1990 года
Глава 14. Procter & Gamble меняет форму
Глава 15. Переписывание правил. Изменения в цепи поставок
Глава 16. Охват «белых пятен». Procter & Gamble в Центральной и Восточной Европе и в России
Глава 17. Ivory, Crest и Olay. Заново определяя границы бренда
Глава 18. Рецепт для роста производства продуктов для охраны здоровья
Глава 19. Проба сил в Китае
Эпилог. Принципы построения брендов
Приложения
Приложение 1. Графическая хронология развития компании, подготовленная архивной службой P&G
Приложение 2. Обобщенные финансовые показатели 1929-2003 гг
Приложение 3. Даты вывода на рынок некоторых брендов
Приложение 4. Проктеры, Гэмблы и руководители компании Procter & Gamble с 1837 года по настоящее время
Примечания
Об авторах

Скачать Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов